22 Julio: Menos, pero Mejor

“Weniger, aber besser.” (Menos, pero mejor) — Dieter Rams

Fuente/Tradición: Diseño Industrial / Minimalismo

La Historia: El Ataúd de Blancanieves

Alemania, 1956. El mundo de la electrónica de consumo es un caos visual barroco. Las radios y los tocadiscos se diseñan para parecer muebles antiguos. Son pesados, de madera oscura barnizada, con telas doradas cubriendo los altavoces, patas talladas y docenas de botones complicados. Parecen altares de iglesia o aparadores de la abuela. El diseño intenta “disfrazar” la tecnología, como si fuera algo feo de lo que avergonzarse. Entonces llega Dieter Rams. Es un joven arquitecto que trabaja para una pequeña empresa llamada Braun. Rams tiene una filosofía radical: la tecnología no debe esconderse. Debe ser honesta. Y sobre todo, debe ser simple. Diseña el tocadiscos SK-4. Cuando lo presenta, los jefes de ventas se llevan las manos a la cabeza. No tiene madera tallada. No tiene oro. No tiene adornos. Es una caja rectangular de metal blanco y madera clara. Tiene una tapa de plexiglás transparente (algo nunca visto, el plástico se consideraba “barato”). Tiene los botones justos y necesarios, ordenados lógicamente. Es tan puro, tan desnudo, que la competencia se burla de él. Lo llaman despectivamente “El Ataúd de Blancanieves”. Dicen que parece un aparato de hospital. Que es frío. Que nadie querrá poner eso en su salón burgués.

Se equivocan. La gente se enamora del SK-4. Es un éxito de ventas brutal. ¿Por qué? Porque respeta al usuario. No le obliga a descifrar un manual de 50 páginas. No le grita visualmente. Se integra en la vida del usuario de forma silenciosa, humilde y eficiente. Rams establece sus famosos “10 Principios del Buen Diseño”. El último es el más importante: “El buen diseño es el menor diseño posible”.

Volvamos al futuro. Años 90. Un joven diseñador británico llamado Jony Ive está frustrado. Trabaja en Apple, pero la empresa está perdida, haciendo ordenadores beige, feos y complicados. Ive admira a Rams. Tiene todos los productos de Braun en su casa. Cuando Steve Jobs vuelve a Apple, Ive encuentra a su alma gemela. Juntos, aplican la filosofía de Rams al siglo XXI. El iPod original (2001) es un homenaje directo a la radio de bolsillo T3 de Rams. Rueda de control. Pantalla limpia. Blanco puro. El iPhone es la culminación de esa idea: una pantalla negra. Un solo botón. Nada más. La empresa más valiosa del mundo se construyó sobre la frase de tres palabras de un alemán de los años 50: Weniger, aber besser.

La Lección:

La elegancia es sustractiva. Creemos que para mejorar algo tenemos que añadir.

• Para mejorar la presentación, añado más diapositivas, más gráficos y más animaciones.
• Para mejorar la casa, compro más muebles y cuadros.
• Para mejorar mi vida, añado más hobbies, más amigos y más compromisos.

El resultado es el “Barroco Existencial”. Una vida recargada, pesada, confusa y fea. El maestro hace lo contrario. Mejora quitando.

• Quita las diapositivas que no son esenciales. Lo que queda es el mensaje puro y potente.
• Quita los muebles que no usas. Lo que queda es espacio y luz.
• Quita los compromisos que no te llenan. Lo que queda es tiempo para lo que amas.

La simplicidad es la máxima sofisticación. Es difícil ser simple. Es fácil escribir un email largo y confuso (“perdona que te escriba tan largo, no tuve tiempo de hacerlo corto”, decía Pascal). Es difícil escribir un email de 3 líneas que diga exactamente lo que tiene que decir. Requiere pensar. Requiere editar. Requiere valentía. Ten el coraje de borrar. Ten el coraje de decir “esto sobra”. Diseña tu vida como un producto de Braun, no como un mueble victoriano. Que tu “usuario” (tú mismo y los que te rodean) te agradezca la claridad.

Reflexión Final:

1. El Ruido Visual: Mira tu habitación o tu escritorio ahora mismo. ¿Hay cosas que no usas ni amas? ¿Te roban paz mental?
2. La Poda: Mira tu lista de tareas. ¿Qué puedes eliminar para que lo que quede brille más? ¿Qué es “madera tallada” y qué es “metal blanco”?
3. La Práctica de Hoy: Elimina 3 cosas físicas de tu entorno (tíralas o dónalas). Elimina 1 compromiso de tu agenda. Siente el espacio que se abre. Respira en ese espacio.